Der Faktor Einzigartigkeit spielt bei Werbegeschenken eine große Rolle. Aber was schenkt man jemandem, der schon alles hat? Speziell auf Messen werden so viele Werbegeschenke verteilt, dass manche sie tütenweise hinaustragen. Bedruckte Kugelschreiber und Luftballons sind längst zu Alltagsgegenständen geworden, von denen jeder ein paar im Schrank hat. Zugegeben: Firmen denken sich immer wieder neue skurrile und witzige Give aways für ihre Kunden aus, doch es gelingt ihnen nicht, einen großen Markt damit zu erobern, weil der breiten Masse die Verbindung zwischen dem Werbegeschenk und der Firma verborgen bleibt.

Auch gutefrage.net, die sich bei ihren besonders aktiven Nutzern mit einer Tasse bedankt, war sich dessen bei der Wahl ihrer Werbegeschenke bewusst. Sie hat das Rad deswegen nicht neu erfunden, sondern setzt auf Einzigartigkeit. Denn: Diese Tasse kann man nicht kaufen. Auch wenn manche Leute fragen, warum es noch keinen gutefrage.net Shop gibt, denkt das Ratgeberportal nicht daran, die Geschenke, mit denen die fleißigsten Nutzer belohnt werden, an jeden zu verkaufen.

Aber was macht eine Tasse, so einzigartig? Tassen gibt es doch überall und jeder kleine Copyshop bedruckt sie, wenn man das möchte. Nicht die Tasse ist einzigartig, sondern, der, der sie bekommt. Wer mit seinen vielen guten Beiträgen an die Community ein neues Nutzerlevel erreicht hat, bekommt mit seiner Tasse und einer kleinen Grußkarte verbürgt: Du gibst gute Antworten und bist ein Teil der gutefrage.net Familie. Das bedeutet auch: Ohne Dich wären einige Fragen unbeantwortet geblieben.

Auch das Massagetierchen, das es auf der nächsten Belohnungsstufe gibt, bekommt man so oder so ähnlich bei jedem Werbemittelhändler und kann selbstverständlich auch bedruckt werden. Dass aber jeder Nutzer einen ganz eigenen Bezug zu ihm hat, zeigt sich nicht nur in der liebevollen Namensgebung „Massagestern“, sondern auch den Nutzervideos, in denen die glücklichen Besitzer zeigen, was man alles damit tun kann. Nicht zuletzt zeigen auch die häufigen Fragen danach, wie man es bekommen kann, dass Werbegeschenke, wenn sie geschickt eingesetzt werden, ein gutes Instrument zur Kundenbindung sind.